Folders verspreiden is al lange tijd populair onder de retailers en consumenten. In Nederland belanden er elk jaar meer dan twaalf miljard folders in de brievenbussen. Consumenten kijken elke week gemiddeld veertig minuten in de reclamefolders die niet geadresseerd zijn. Van de consumenten geeft zeventig procent aan een sterke binding te voelen met de folder verspreiding.
Het grootste deel ervaart de verspreiding van folders als erg positief en meer dan 95 procent geeft zelfs aan dat er in het afgelopen kwartaal na ontvangst van een reclamefolder er een bezoek aan de betreffende winkel is gebracht. Meer dan de helft van de folders in de brievenbussen worden doorgebladerd en een groot deel van de consumenten doet dat vooral voor de speciale aanbiedingen en ter ontspanning.
Binnen de huishoudens lezen alle leden van het gezin de reclamefolders. Ongeveer 24% geeft aan in 2008 daadwerkelijk aankopen te hebben gedaan nadat er een folder werd ontvangen.
